2023年是推进文化和旅游深度融合的破题之年。据湖北省文化和旅游厅统计，五一假期，全省A级景区接待游客1296万人次，较2022年同期增长116.03%。A级景区综合收入43.27亿元，较2022年同期增长84.84%。在湖北省内旅游市场加速回暖的背后，离不开人们对“诗和远方”的无限向往。

武汉市黄鹤楼开展“八仙奇遇记”五一游园活动、东湖风景区推出“2023东湖奇妙夜”夜游体验；襄阳上演三国演武秀；黄石市举办西游记人物互动……湖北省内的文旅消费市场正如火如荼地燃烧着，为湖北省的经济增长注入了新的动力。

文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。当下，文旅融合正处于发展的风口阶段，湖北省应该抓住机会，加快推进实现文旅深度融合，进一步促进消费，从而推动经济增长。将文化和旅游两个领域进行深度融合，通过文化元素的引入，文旅融合在丰富旅游产品、拓展消费场景的同时提升消费体验，进一步激发着消费的潜力。

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挖掘地方特色文化，打造消费“强引擎”。荆楚文化源远流长，博大精深，湖北省作为荆楚文化的摇篮，具有极为丰富的文化资源，如文物、遗址、艺术等都具有极为鲜明的特色和极高的社会文化价值，不乏为文旅融合发展的一片沃土。例如黄鹤楼雪糕、鹤鹤仙茗茶饮、冰箱贴、书签等，黄鹤楼周边的文创店从视觉和味觉为发力点，将艺术与旅游体验相结合，用独特IP产出各种各样的文创产品，从而激发游客的消费欲望，实现了文化产品的销售与旅游消费的结合，创造出了全新的消费模式和市场机会。深入挖掘荆楚文化资源，将其创造性转化为文旅融合的多样化形式，对湖北省推进文旅深度融合、打造全域旅游“强引擎”有着重要的意义。

推出文旅惠民举措，提高消费活跃度。政府可以通过发放消费券或者惠民卡、提供酒店和车辆补贴、推出景点或游客团购套餐等，降低游客出行成本，吸引游客深度体验当地文旅景点，既可让全民共享文旅发展成果，也能强力拉动文旅消费。值得注意的是，在消费券发放期间，各级公安、市场监管和文旅游等相关部门应联手严厉打击软件代抢、套现、倒买倒卖消费券等违法违规行为，对相关主体依法依规从严处理，切实保障对游客的优惠政策落到实处。

创新“文旅+”模式，丰富消费新体验。传统的旅游景点通常只提供观赏性的体验，而文旅融合可以将文化元素融入其中，丰富旅游内容，增加互动性和参与性，让游客成为体验的主体。如“2023东湖奇妙夜” 将“奇幻花园、银河宇宙、云梦山海、飞鱼在天”四大主题的灯组安置在听涛景区的每一个角落，用灯光讲述楚风汉韵的故事，引得游客纷纷合影留念。各地文旅局应推进“文化+美食”“娱乐+文化”等新体验，将地方文化和旅游元素进行深度融合，形成特色旅游产品集群；围绕亲子游、情侣游、休闲游、健康游、夜游等多种模式创新文旅体验项目，打造打造多元目的地、线路内容，提供更加个性化的旅游服务，满足游客消费需求。

推动文化与旅游融合发展，释放消费潜力，培育消费热点，丰富消费新体验，积极推进旅游业高水平复苏和高质量发展。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：盛诗雨（华中科技大学新闻与信息传播学院）

指导老师：王溥（华中科技大学新闻与信息传播学院教授）

责编：廖逢倩

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