环球热点评!东湖评论:推进文旅融合,释放消费潜力

2023-05-27 01:29:05来源:荆楚网(湖北日报网)

2023年是推进文化和旅游深度融合的破题之年。据湖北省文化和旅游厅统计,五一假期,全省A级景区接待游客1296万人次,较2022年同期增长116.03%。A级景区综合收入43.27亿元,较2022年同期增长84.84%。在湖北省内旅游市场加速回暖的背后,离不开人们对“诗和远方”的无限向往。

武汉市黄鹤楼开展“八仙奇遇记”五一游园活动、东湖风景区推出“2023东湖奇妙夜”夜游体验;襄阳上演三国演武秀;黄石市举办西游记人物互动……湖北省内的文旅消费市场正如火如荼地燃烧着,为湖北省的经济增长注入了新的动力。

文化产业和旅游产业密不可分,要坚持以文塑旅、以旅彰文,推动文化和旅游融合发展。当下,文旅融合正处于发展的风口阶段,湖北省应该抓住机会,加快推进实现文旅深度融合,进一步促进消费,从而推动经济增长。将文化和旅游两个领域进行深度融合,通过文化元素的引入,文旅融合在丰富旅游产品、拓展消费场景的同时提升消费体验,进一步激发着消费的潜力。


(相关资料图)

挖掘地方特色文化,打造消费“强引擎”。荆楚文化源远流长,博大精深,湖北省作为荆楚文化的摇篮,具有极为丰富的文化资源,如文物、遗址、艺术等都具有极为鲜明的特色和极高的社会文化价值,不乏为文旅融合发展的一片沃土。例如黄鹤楼雪糕、鹤鹤仙茗茶饮、冰箱贴、书签等,黄鹤楼周边的文创店从视觉和味觉为发力点,将艺术与旅游体验相结合,用独特IP产出各种各样的文创产品,从而激发游客的消费欲望,实现了文化产品的销售与旅游消费的结合,创造出了全新的消费模式和市场机会。深入挖掘荆楚文化资源,将其创造性转化为文旅融合的多样化形式,对湖北省推进文旅深度融合、打造全域旅游“强引擎”有着重要的意义。

推出文旅惠民举措,提高消费活跃度。政府可以通过发放消费券或者惠民卡、提供酒店和车辆补贴、推出景点或游客团购套餐等,降低游客出行成本,吸引游客深度体验当地文旅景点,既可让全民共享文旅发展成果,也能强力拉动文旅消费。值得注意的是,在消费券发放期间,各级公安、市场监管和文旅游等相关部门应联手严厉打击软件代抢、套现、倒买倒卖消费券等违法违规行为,对相关主体依法依规从严处理,切实保障对游客的优惠政策落到实处。

创新“文旅+”模式,丰富消费新体验。传统的旅游景点通常只提供观赏性的体验,而文旅融合可以将文化元素融入其中,丰富旅游内容,增加互动性和参与性,让游客成为体验的主体。如“2023东湖奇妙夜” 将“奇幻花园、银河宇宙、云梦山海、飞鱼在天”四大主题的灯组安置在听涛景区的每一个角落,用灯光讲述楚风汉韵的故事,引得游客纷纷合影留念。各地文旅局应推进“文化+美食”“娱乐+文化”等新体验,将地方文化和旅游元素进行深度融合,形成特色旅游产品集群;围绕亲子游、情侣游、休闲游、健康游、夜游等多种模式创新文旅体验项目,打造打造多元目的地、线路内容,提供更加个性化的旅游服务,满足游客消费需求。

推动文化与旅游融合发展,释放消费潜力,培育消费热点,丰富消费新体验,积极推进旅游业高水平复苏和高质量发展。

稿源:荆楚网(湖北日报网)

作者:盛诗雨(华中科技大学新闻与信息传播学院)

指导老师:王溥(华中科技大学新闻与信息传播学院教授)

责编:廖逢倩

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