豫园“仲春花朝节”姹紫嫣红，古猗园上巳节着传统服饰免票

【资料图】

国风文化消费热透露哪些信号

■本报记者 任翀

“4月22日上巳节当天，市民游客凡身着传统服饰，可免票入园。”上海古猗园日前通过微信公众号发出一份邀请函，当天园内的逸野堂还将为传统服饰爱好者免费点花钿。

豫园商圈里“仲春花朝节”同样姹紫嫣红。除了运营方安排的国风活动外，很多市民游客自发穿着传统服饰，前往打卡。在社交分享平台，“上海古风拍摄地”“汉服写真”等均成为热搜关键词，网友们纷纷点赞古猗园、豫园、申园等古典韵味浓郁的地标。以汉服为代表的国风文化消费为何这么热？透露出哪些信号？

更注重文化内涵

华东理工大学艺术设计与传媒学院教授倪海郡分析，当下的年轻消费者不再满足于单纯的时尚或流行，而更加注重文化内涵和品质。与国风相关的各种体验、服务以及商品，正是符合这一消费需求的文化产品。

互联网技术的发展为国风文化的兴起提供了便利，全世界的年轻人都可以通过互联网更加便捷地了解中国文化，而且网友自发形成的分享、探讨也提供了更加多样和丰富的文化体验。

对于国风文化的热度，一线工作者感受更直观。古梓月国风摄影工作室摄影师马克（化名）和同伴在古猗园驻点提供汉服造型、拍摄等服务，最近一个半月来，消费者络绎不绝，每到双休日，拍摄档期全部排满，“汉服体验一直在升温，越来越多消费者对汉服以及汉服背后的中国文化表现出了兴趣。”

邀请身着传统服饰游客免费游园的古猗园，同样希望借着最直观的传统服饰之美，吸引更多人了解和传播传统文化。比如，在上巳节发出邀约，希望能潜移默化地告诉大家，农历三月三的上巳节有“上巳春嬉”等民俗。

拍照打卡只是第一步

在豫园商圈的“仲春花朝节”上，除了“好看”“适合拍照”外，还很容易让人产生“买买买”的念头。豫园中心广场搭建的市集场景还原了宋代勾栏瓦肆的闹春景象，各种各样的国风文创产品、非遗制品等让人眼花缭乱。

豫园相关人士表示，除了拍照打卡，汉服热、国风热还能为文化消费出力。在公众看来，“仲春花朝节”是应景的主题活动，殊不知，它属于豫园“节气江南”IP，该IP此前还举办过“仲秋月神游”“山海奇豫记·豫园灯会”两场文化盛宴。国风主题活动整合了商圈里的各种服务、商品资源，通过高颜值的场景呈现、年轻化的表达方式等，给市民游客带去不一样的消费体验，赋予传统商业新活力。

倪海郡说，拍照打卡只是国风消费的第一步，更广的空间是如何把新一代消费者对国风的热情，与能吸引他们注意的产品和服务结合。“最重要的是要有多样化、高质量的文化产品，要能引入年轻群体的创意、与当下热门科技结合等。”

近两年来与“国风”一起走红的，还有“国潮”。一字之差，区别在于两者都强调文化传承，但“国潮”的商品属性更强一些。“国风”与“国潮”并不割裂，而是可以进一步融合。在很多国风体验项目中，服务和商品的选择比较有限；同样地，有些国潮商品本身很不错，但陈列或销售的方式比较传统，缺乏让人拍照分享的冲动。所以，面对日渐升温的国风消费，从业者能探索的还有很多。

（来源：解放日报）

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