2月4日，立春，贵州茅台二十四节气酒春系列正式发布。据了解，茅台二十四节气酒属于文创产品，但是与此前的茅台文创产品相比，该系列产品并未在销售环节遭到热炒。

据公开信息显示，53%vol 500ml立春酒售价为2899元/瓶，53%vol 100ml立春酒售价为569元/瓶。与之前推出的500ml茅台生肖酒相比，立春酒每瓶贵了400元。你会买茅台二十四节气酒吗？

尊重二十四节气文化，体现茅台大智慧

【资料图】

大家都知道，二十四节气从时间和空间经纬度刻画着人类顺应大自然/尊重大自然谋求生存和发展实现进化的历程，是中华先祖善于观察大自然总结万物生长规律的总结，更是人类生活方式或生产方式不断进步的记录，是中华民族几千年的实践科学，是老祖宗们总结出来的规律，按照科学规律办事，就能丰收，就能成功。

近年来，贵州茅台与有关机构一直致力于研究二十四节气与茅台酒文化的内在联系，最终推出了二十四节气的相关茅台酒文创产品，首发产品包括立春、雨水、惊蜇、春分、清明、谷雨6个节气，外观以莹润绿为主色调，青盈萌润，清新可人，生机无限。

营销专家肖竹青表示，二十四节气酒是茅台酒厂管理层顺应当前国潮风所代表的中国消费者民族自信和文化自信，是顺势而为的一步文化大棋，是丰富茅台品牌文化内涵并进一步提升茅台品牌在主流消费人群中心智资源站位的重要举措。

茅台酒厂所在地茅台镇类似一个山区小盆地，空气湿润，当地小气候就像一个天然大窖池，这就是历史上茅台酒厂经历过异地改造却无法酿出比肩茅台酒品质美酒的原因，也是茅台镇成为世界著名酱香型白酒核心原产地地理标志产区的原因。

“茅台酒的发展就是尊重了天时地利人和，把握住了科学精髓和大势。出品二十四节气酒，表现了茅台尊重节气文化，体现了茅台大智慧。”肖竹青说。

二十四节气酒并未遭到热炒的原因是什么？

贵州茅台是中国白酒的风向标，贵州茅台推出的多款文创酒、纪念酒也都受到市场的热情追捧。然而，与以往的文创产品的受欢迎程度相比，刚刚问世的贵州茅台二十四节气酒并未受到市场的热炒。这是为什么呢？

“二十四节气酒只能在巽风APP平台酿造数字藏品注册才能购买产品，渠道炒作壁垒较高。”肖竹青认为，目前茅台爱好者以“60后”和“70后”为主，很多中老年人都不认识“巽”这个字如何拼音，更谈不上下载“巽风”APP了。而巽风平台注册程序繁琐而且字体很小，中老年人视力不方便识别巽风平台有关规则影响注册，因此影响了大量茅台爱好者注册并申请春系列茅台二十四节气文创产品。

因此，肖竹青建议，茅台集团应该丰富巽风平台生态圈，让更多知名企业参与巽风元宇宙线上线下虚拟与现实融合互动，每天每周每月都能有丰富多彩的主题活动，吸引更多注册会员实时在线互动，增强巽风世界虚拟与现实的粘性。

不过，也有业内人士认为，茅台的文创产品越来越多，让消费者应接不暇，更何况二十四节气至少要出24瓶酒，收集这一套文创酒可不是一笔小数目。另外，产品刚上市，许多人还抱有观望心理，一定程度上也影响了二十四节气酒的市场热度。

肖竹青则表示，本届茅台酒厂管理层视野开阔，善于顺势而为，通过抓住中国老百姓国潮风消费热潮所代表的民族自信，努力用心挖掘中国二十四节气文化，未来一定会大有作为。

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